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早上10時，位于出版創(chuàng)意大廈一層的瑞幸咖啡早已聚集了眾多消費(fèi)者。不足5平方米的店鋪，三名店員忙碌地打包著貴州茅臺與瑞幸聯(lián)名的“醬香拿鐵”。無獨(dú)有偶，在線下門店忙不迭制作的同時，線上瑞幸直播間內(nèi)，醬香拿鐵的銷量也在不斷提升。

9月4日，貴州茅臺與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵首發(fā)，該產(chǎn)品也是貴州茅臺首次與咖啡品牌聯(lián)名推新。與此前部分茅臺冰淇淋旗艦店推出含飛天茅臺咖啡產(chǎn)品不同的是，此次與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品價格更為親民。終端成交價徘徊在3000元/瓶的飛天茅臺，如今以折后19元的價格便可品嘗到。

價格上的降維打擊在貴州茅臺年輕化的道路上屢試不爽。從推出茅臺冰淇淋平替“小巧支”，到與瑞幸聯(lián)名推出平替咖啡，貴州茅臺不斷自降身價以貼近年輕消費(fèi)群體。但貴州茅臺與年輕人之間不僅是一杯平價咖啡的距離。